Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Faceboo湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号k上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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