既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(n东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作éng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言(yá东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作n)，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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