既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面(miàn)对和陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思(hé)解决的问题。

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