既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(t《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节ái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(b《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节ǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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