“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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