很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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