财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民(mín)收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以(yǐ)来(lái)的客(kè)流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到(dào)店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次(cì)五一杭州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价(jià)波(bō)动进(jìn)行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东(dōng)淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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