很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(c感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲hē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲(réng)然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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