“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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