今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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