唐岩回归半年之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩(yán)押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里(lǐ)待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭(zāo)遇过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速(sù)积(jī)累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎(hū)再(zài)无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个(gè)人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样(yàng)的刺(cì)激还(hái)不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚(wǎn)七(qī)极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会(huì)，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城(chéng)市(shì)出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到(dào)日(rì)本(běn)东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣(là)点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在(zài)此前王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在(zài)每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的(de)创意，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上(shàng)他都能一(yī)针见血(xuè)地指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业(yè)经(jīng)理人的(de)区别。前(qián)者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼了陌(mò)陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部(bù)自成立以来，已先世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼(xiān)后孵化了(le)照片(piàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生(shēng)人(rén)社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营(yíng)收(shōu)结构(gòu)的(de)症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于(yú)公(gōng)司战略失(shī)误。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品(pǐn)的优先级(jí)都要(yào)低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的(de)投资(zī)太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万(wàn)元(yuán)试(shì)水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐(fú)射(shè)能力(lì)，去(qù)做一个印度(dù)市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间(jiān)已过，如(rú)今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩(yán)面前(qián)的(de)，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大(dà)各方(fāng)资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破(pò)文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的(de)创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成(chéng)为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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