“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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