既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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