很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的反函数的性质是什么意思，反函数得性质最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值反函数的性质是什么意思，反函数得性质第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险反函数的性质是什么意思，反函数得性质(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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