既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎ农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的ng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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