很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消(x无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性iāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(j无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性ù)创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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