很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗ng)响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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