今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售(sh敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思òu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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