Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过五的大写是什么视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什五的大写是什么么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)五的大写是什么点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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