“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīn韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔g)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不(韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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