今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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