很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dà感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜n)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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