财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于(yú)市(shì)中(zhōng)心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计(jì)数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票依(yī)然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半(bàn)，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景点也在(zài)五一(yī)迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中(zhōng)心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费(fèi)目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是新近走红(hóng)的(de)山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客(kè)流量(liàng)也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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