“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)氯化钾相对原子质量是多少，督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得氯化钾相对原子质量是多少，以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi氯化钾相对原子质量是多少，)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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