今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作音域划分从低到高，人声音域划分大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)音域划分从低到高，人声音域划分介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些音域划分从低到高，人声音域划分3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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