今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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