很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(x蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子īng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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