很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几蝴蝶会采蜜吗年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(s蝴蝶会采蜜吗hèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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