Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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