财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社(shè)交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销(xiā苹果x多重o)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月苹果x多重29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布(bù)称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是(shì)很多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出(chū)场次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度(dù)增(zēng)长最快的(de)是新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也(yě)告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了(le)解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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