Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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