很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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