“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yī好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来n)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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