韩国(guó)三大娱乐公司(sī)之一SM要被收购(gòu)的新闻(wén)已(yǐ)经被(bèi)讨(tǎo)论了一个(gè)星(xīng)期，前老板李秀(xiù)满从“被(bèi)踢出公司(sī)”到被曝贪污39亿(yì)人民币，一举(jǔ)一动都在微博网友(yǒu)的(de)注(zhù)视(shì)下。网(wǎng)友戏称，微(wēi)博成了SM和其收(shōu)购公司(sī)的(de)隔空喊话bot。

但无论李秀满和(hé)SM的最终归宿(sù)如(rú)何，一个韩流时代早就(jiù)已经(jīng)结束(shù)了，变化(huà)最大(dà)的则是韩国的女子团体。

少女时(shí)代开创韩流“女帝(dì)”时代(dài)

2007年至2009年间出道(dào)的(de)女团，被(bèi)称为韩国(guó)“二代女团”。在2007年以(yǐ)前(qián)的(de)很久一(yī)段时间里，韩国偶像团体(tǐ)都是(shì)“阳盛阴衰”，以男(nán)子(zi)偶像(xiàng)团体为主，偶尔出道的几个女团也是昙花一现(xiàn)，完全没有机会和当(dāng)时大(dà)热的男团抗衡。

直到(dào)2007年，SM公司(sī)推(tuī)出了少女时代，开(kāi)启了韩国(guó)女团的鼎盛(shèng)时期。在(zài)当年，少(shǎo)女时代的(de)9位(wèi)成员平(píng)均年龄只有17岁，在出道(dào)前的练(liàn)习时(shí)长都(dōu)在(zài)5年以上(shàng)。

2009年，她们推出了(le)第(dì)一张迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只是穿着(zhe)简(jiǎn)单的白(bái)色T恤和牛仔裤，少女们(men)俏皮清新的样子，配上(shàng)朗朗上口的(de)歌(gē)词，这首歌瞬(shùn)间成为各大音乐排行榜的榜首，在(zài)当年的韩国三大电视台拿(ná)到了14个第一。

很快，这首歌带(dài)着(zhe)少女时代走出韩国，冲向亚洲。作为(wèi)开创了一个时代的女(nǚ)团(tuán)，少女时代在当年尽可能多地尝试了各种音乐风格。甜(tián)美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风格百变的少女时代(dài)一(yī)度被称为“女帝(dì)”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于国(guó)内大多数人来说，韩流真正在中国被熟知，正是从少女时代(dài)在(zài)中国(guó)的(de)繁荣开始的。

事实(shí)证明，这(zhè)三个女团也是最早(zǎo)将(jiāng)韩流输出至全世(shì)界的韩国女子团体。尽管在1960年代，曾有过第一批在美国获得成功的韩(hán)国组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但(dàn)直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单(dān)曲(qū)Nobody打入美国(guó)公告牌(pái)百强单曲榜第76位，成为首(shǒu)个打入此(cǐ)排行榜的韩国团体。

而(ér)KARA则打开(kāi)了日本市场。在以前(qián)，日本的韩流(liú)粉丝只(zhǐ)停留(liú)在大(dà)火韩剧《冬季恋歌》和男子组合东方神起，大多数(shù)都是女粉丝，而(ér)KARA的火爆，让日本不少10-20岁的(de)年轻(qīng)男性(xìng)歌迷成(chéng)为了(le)韩流的追(zhuī)随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年(nián)在国际上的高速发展之路(lù)。

在(zài)少(shǎo)女时代之后(hòu)，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠(kào)实力成为(wèi)了二代团中(zhōng)独具影响力的女子(zi)团体(tǐ)。

性感风成主流

少女时代(dài)在全世(shì)界范围内的爆火(huǒ)，让她们成了(le)第一个威胁到男(nán)团(tuán)地位的女(nǚ)子团(tuán)体，但打破男团霸(bà)榜的(de)少女时代也曾(céng)遭(zāo)到男团(tuán)粉丝们的抵制。

同(tóng)是SM公司(sī)旗下的(de)男团Super Junior早就已经有了稳定(dìng)的粉丝群体，公司为了推动少(shǎo)女时代的(de)曝光度，让(ràng)她们(men)经常与男团互(hù)动，一起(qǐ)做节目出广告，没想到却适得(dé)其反，少女时代被质疑(yí)蹭热度，恶评(píng)不断。

成员允(yǔn)儿在之后的综艺(yì)节目里回忆，2008年少女时代首次集体(tǐ)参加梦想演(yǎn)唱会(huì)时(shí)，台下的观众在她们表演时关掉(diào)了手中的荧光棒与灯牌，静默表示对少女时代的抵制，长达十分钟(zhōng)之(zhī)久。这样的(de)“黑海”她们遭遇(yù)过三次。

不过这并不能够阻(zǔ)碍(ài)女团(tuán)的强势发展(zhǎn)，少女时代在海内外的热度(dù)还在持续(xù)高涨，韩国国内的女(nǚ)团也开始(shǐ)群雄(xióng)争霸。随(suí)着女团市(shì)场的竞争日趋激烈，为了(le)打破女粉占绝大多数的状(zhuàng)态，不(bù)少女(nǚ)团开(kāi)始(shǐ)剑走偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间出(chū)道(dào)的第(dì)三代女团身上表现得最为明显。也许二代(dài)女团还在尽可能多地(dì)尝(cháng)试各(gè)种风格，但三代(dài)女团普遍着力(lì)于用(yòng)强(qiáng)势性感风打(dǎ)开(kāi)男性粉丝的市场(chǎng)。

三(sān)代女团中的(de)代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性(xìng)感风、突出女性化(huà)特征(zhēng)的女团。

她们在着(zhe)装(zhuāng)及(jí)唱跳风格(gé)上更博人眼球。迷你裙、渔网袜、黑丝、深V等服(fú)装元(yuán)素(sù)常常出现在(zài)她们(men)的MV或舞台(tái)上。

起初，这种从可爱(ài)风到(dào)性感风的转(zhuǎn)变被视作是K-pop女团的新突破。但随着(zhe)女团服装越来越大胆，也(yě)有了更多会被视作是(shì)“擦边球”或(huò)直接性暗示的动作。一些女团的(de)舞蹈(dǎo)编排甚(shèn)至无法通过电(diàn)视台的审核(hé)，有不少这段时期的女团(tuán)都被打上了卖肉(ròu)的标(biāo)签。

性感(gǎn)风女(nǚ)团(tuán)的消亡

也许是败给(gěi)了女粉丝强大的购(gòu)买力，娱乐(lè)公司逐渐发现，至少在如今的市场(chǎng)上，得(dé)女粉者才得天下。从第四(sì)代开始(shǐ)，女子(zi)团体(tǐ)的风格变得(dé)更多(duō)元(yuán)。

而近年来韩国女权(quán)运动的兴(xīng)起又将女(nǚ)性主题叙事打造(zào)成了(le)韩国(guó)社会(huì)的主流趋势。偶像产业自然也受(shòu)到影响(xiǎng)，迎合男性(xìng)观(guān)众的性感(gǎn)风逐渐(jiàn)成为过(guò)去式，韩国女团转而迎合(hé)女粉丝的(de)核(hé)心(xīn)诉求。

“K-pop 女子团体的(de)成(chéng)功和日益(yì)流行，是女性粉丝(sī)影响的。”在首尔延世大学教授韩国(guó)流行文化课程的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业(yè)发(fā)生了更大(dà)的营销转(zhuǎn)变。

在过去，女团成员是被(bèi)打造出的(de)产(chǎn)物，被动地接(jiē)受(shòu)着大众的凝视。少(shǎo)女时代从未完全(quán)主导过自己的音乐或形(xíng)象，K-pop成(chéng)员们(men)也一度被西(xī)方媒体(tǐ)看作是(shì)被造星工厂打造出的完美偶(ǒu)像。

但如今的女团展现出了截然不同的一面(miàn)，她(tā)们每一次(cì)露(lù)面都在(zài)传(chuán)递(dì)更完整、更真实(shí)的现代鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点女性(xìng)形象。

研究韩国流(liú)行文化的(de)Sherman认为，鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点“在西方，我们一(yī)直喜欢女性能(néng)够传达一些赋(fù)权的信(xìn)息(xī)，即使它是(shì)一(yī)种(zhǒng)被编纂和(hé)商业化的信(xìn)息。她们(men)（BLACKPINK）教(jiào)会女性相信(xìn)自己，这是(shì)美国观众一(yī)直想要的(de)。”

Circle Chart的高级研(yán)究员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的(de)成功正是因为她(tā)们(men)整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都(dōu)是旨在塑造人格独立的新时代(dài)女(nǚ)性的(de)“gir crush”风，她们的女粉在(zài)80%以(yǐ)上。

尽管如此(cǐ)，韩(hán)流里(lǐ)能产生更大利(lì)润(rùn)的还(hái)是男团(tuán)。一直以来，女(nǚ)子团体的利润都(dōu)低于男子团体，通常情况下，女子团体(tǐ)被视为国(guó)内(nèi)团体，男子(zi)团体则(zé)被视(shì)为国际团(tuán)体(tǐ)。

韩(hán)国流行音(yīn)乐市场追踪(zōng)机(jī)构 Circle Chart 在去(qù)年12月公布的(de)年终数据也显示，女(nǚ)团的歌曲播放率最高，但男团的专(zhuān)辑销(xiāo)量更高(gāo)。去年有(yǒu) 18 张(zhāng)韩国专辑销(xiāo)量超过 100 万张，在这(zhè)18张专辑力，有13个都是由男团或男(nán)歌手创造的(de)。

流行音(yīn)乐评(píng)论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不同的目标受(shòu)众。男团专注于与忠实(shí)粉丝(sī)建立深厚的联系(xì)，通常受(shòu)众群体比较有限，而女团则旨(zhǐ)在吸(xī)引更(gèng)广泛的听(tīng)众。

一方面，女团(tuán)的音乐更友(yǒu)好，更(gèng)容易唱，而且(qiě)其编舞容易(yì)被更多的观众群所接(jiē)受。女(nǚ)团会优先(xiān)考(kǎo)虑(lǜ)本国的粉丝，在(zài)排行榜(bǎng)上获得(dé)成功后(hòu)，进(jìn)而(ér)取得(dé)了(le)更(gèng)多(duō)在韩(hán)国和亚洲(zhōu)的各个舞(wǔ)台(tái)上表演的机会(huì)。而男团一直更(gèng)注重提高专辑销量，并建(jiàn)立(lì)极其忠诚(chéng)且日益(yì)国际化的粉丝群体。

不过这样的局面也许会在未来很快发生(shēng)改变(biàn)，一旦女团投入更(gèng)多资金(jīn)，她(tā)们的赚钱能力丝毫(háo)也不会亚于男(nán)团，BLACKPINK就(jiù)是(shì)最好的证明。Sherman认(rèn)为，“如果赚的钱少，那是(shì)因为一开始花在(zài)支持那些女团上的钱少。”

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