既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大(d西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？à)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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