今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)两丈等于多少米”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、两丈等于多少米汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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