今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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