很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在祈使句例子英语，祈使句例子10个于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球祈使句例子英语，祈使句例子10个传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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