“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　人+工念什么 人工念什么姓rong>有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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