“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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