今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽一寸是多长多少厘米，一寸是一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽多长多宽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xià一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽n)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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