财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居(jū)民生(shēng)活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续(xù)2天刷(shuā)新开(kāi)园单(dān)日历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基(jī)地就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费(fèi)者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视(shì)作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日(rì)该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队(duì)通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公(gōng)安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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