很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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