“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(g二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥ōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yí二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥ng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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