很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cu上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费ò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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