“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP不朽的意思3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài不朽的意思)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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