“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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