财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联(lián)社联(lián)合开(kāi)展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花(huā)了(le)！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅(guō)品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福了(le)少数(shù)商家(jiā)，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多(duō)城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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