“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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