Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tu绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思án)队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在(绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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